Con una valoración de 44 mil millones de dólares en 2023, la industria de eventos y exposiciones celebró una de las convenciones más importantes de este segmento del turismo. Durante dos días, profesionales de este sector de México y el mundo se dieron cita en el IBTM Américas 2024, una feria que se ha consolidado en sus 15 años de existencia, como un puente de conexión para los líderes en la organización de eventos, congresos y convenciones de la región.
Del 21 al 22 de agosto de este año, el Centro Citibanamex en la Ciudad de México se convirtió en la sede que albergó a más de 3 mil 200 visitantes repartidos en 470 expositores que celebraron más de 10 mil reuniones de negocio.
Entre los temas de esta edición, destacó la sostenibilidad, la transformación digital, la innovación en la planificación de eventos y la adaptación a las nuevas expectativas de los asistentes en un mundo con nuevos retos y oportunidades.
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Guadalajara y Monterrey, destinos que lideran la industria de reuniones en México
Después de Ciudad de México, los estados de Guadalajara, Jalisco y Monterrey, Nuevo León, son los mayores referentes de la industria de reuniones y convenciones en México. Por su ubicación y concentración de grandes hoteles y empresas, ambas entidades lideran este segmento del turismo a nivel nacional.
Guadalajara
Durante una entrevista con Concierge Magazine, Gustavo Staufert Buclon, director general de la Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) del Área Metropolitana de Guadalajara subrayó que esta industria, significa una parte muy importante para la entidad.
“El segmento de convenciones y visitantes representa el 28% del total de los ingresos turísticos del área metropolitana de Guadalajara. ¿Por qué pasa esto? Porque tenemos en Guadalajara alrededor de 60 mil reuniones al año. Tenemos varios centros de convenciones y recintos y sobre todo tenemos el más grande del país, que es Expo Guadalajara y que cuenta con alrededor de 92 mil metros útiles para reuniones”.
En cuanto a infraestructura, Guadalajara cuenta con 28 mil cuartos de hotel, y el segundo aeropuerto más importante del país en este momento en lo nacional y el tercero en lo internacional, que es el Aeropuerto Internacional Miguel Hidalgo.
“Es un aeropuerto que está creciendo de manera importante. Acabamos de inaugurar la segunda pista del Aeropuerto Miguel Hidalgo de Guadalajara y la idea es que para 2026 tengamos ya 60 operaciones por hora”.
Monterrey
Por su parte, David Manllo, director de la Oficina de Convenciones y Visitantes de Monterrey fue contundente al señalar que el turismo de la industria de reuniones deja más ingresos incluso que el turismo de esparcimiento. “Sabemos que un congresista deja de dos a tres veces más que alguien que va de vacaciones. Entonces eso es muy bueno, y aparte se involucra a mucha proveeduría cuando se hace un congreso, una feria, una exposición”.
Nosotros como estado –dijo– tenemos una gran conectividad, recintos importantes, grandes, una gran proveeduría, y esto hace que la gente quiera ir a Nuevo León, a Monterrey. Sin embargo, están estos otros estados que hacen su lucha, que tienen sus oficinas de convenciones o de turismo, y que compiten en eventos también. “Entonces es una sana competencia, para todos hay. Esto ha crecido muchísimo. Después de la pandemia, todos decían que esto iba a desaparecer, y que las reuniones iban a ser solamente virtuales”.
En los esfuerzos por mantenerse como una de las ciudades con mayor potencial del turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones (MICE, por sus siglas en inglés), Monterrey ha tenido nuevos proyectos que fortalecen la infraestructura de este segmento.
“Se abrió JW Marriott que no teníamos, Westin que no teníamos, Hilton que no teníamos. Hay otros hoteles que ya había, pero que hicieron en algunas otras zonas. Está por abrir en un mes más aproximadamente un Hotel Presidente, y subió en los últimos años de 15 mil habitaciones a 17 mil habitaciones”.
Un dato importante es que para el Mundial de la FIFA de 2026, Guadalajara y Monterrey serán sedes de 8 partidos, cuatro en cada entidad, por lo que desde hace un año ya se realizan los preparativos para recibir a los cientos de miles de aficionados al fútbol en el próximo mundial.
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Destinos MICE de sol y playa en México
Aunque los destinos de sol y playa siempre son muy visitados por los turistas en busca de esparcimiento, lo cierto es que también guardan tras de sí una importante infraestructura hotelera que sirve para celebrar reuniones y convenciones. Este es el caso de Acapulco, Guerrero, que se presenta como un destino fortalecido en el IBTM a casi un año de los estragos ocasionados por el huracán Otis en octubre de 2023.
Aida Patricia Pérez, directora operativa del fideicomiso para la Promoción Turística de Acapulco comenta que aunque la recuperación no ha sido del todo rápida, hasta la fecha ya se tienen abiertos más del 50 % de las habitaciones de hotel que se tenían antes del huracán.
“Hablando de turismo de Congresos, un punto importante es que se celebró el Tianguis Turístico este año en Acapulco. Fue para nosotros el demostrar que Acapulco estaba de pie, que ya estábamos listos. Nuestro Centro de Convenciones es el más grande ahorita de Mundo Imperial”.
Además de Acapulco, uno de los destinos más importantes para el turismo en Guerrero es Ixtapa Zihuatanejo, ciudad que –a decir de Pedro Castelán, director de la Oficina de Convenciones y Visitantes–, el año pasado recibió a 654 mil pasajeros transportados vía aérea, tanto nacional como internacional, y este año la tendencia va a la alza.
“En el tema de turismo de reuniones, hoy Zihuatanejo está preparado. En el 2016 fuimos la sede del Congreso Nacional de Turismo de Reuniones, lo cual nos dio la oportunidad de mostrar a nivel nacional y a nivel internacional las instalaciones con las cuales hoy cuenta Ixtapa Zihuatanejo”.
Ocho años después –añade–, pues bueno, hemos tenido ya una transformación interna, una transformación muy importante tanto en Ixtapa, pero particularmente en Zihuatanejo.
“Zihuatanejo ha sido nombrado el año pasado oficialmente Pueblo Mágico, ha sido renovado prácticamente, te podría decir que toda la parte de la infraestructura turística se viene renovando, a profundidad. Y esto nos ha permitido pues hoy estar situados en los principales lugares de destinos de playa en nuestro país”.
Eventos importantes por Mundo Imperial
También, en entrevista para Concierge Magazine, Brenda Gómez, directora de Ventas de Mundo Imperial, compartió algunos de los eventos que están por venir y que se celebrarán en Mundo Imperial Acapulco.
“El principal evento que tenemos es el Abierto Mexicano de Tenis que se disputará del 24 de febrero al 1 de marzo.. De hecho, ahorita ya estamos trabajando en todo, ya están por salir tarifas”.
Asimismo, está el Triatlón, el Tour de France, Spartan y Ironman, uno de los eventos más esperados por la comunidad deportista no sólo en México sino a nivel mundial.
En eventos musicales está cerca el Festival Trópico que se llevará a cabo el 6, 7 y 8 de diciembre. Sin embargo, uno de los eventos más esperados del año es el concierto de Luis MIguel que se canceló el año pasado por el Huracán Otis pero en 2024 regresa con dos fechas: 17 y 18 de noviembre en en el Auditorio GNP Seguros
Destinos emergentes en el IBTM Américas
Colima
Al igual que los destinos ya posicionados como líderes en el turismo de negocios y convenciones, existen varios estados que se levantan en la carrera por ser referentes en este segmento.
Uno de ellos es Colima, una entiéndase que, de acuerdo con el subsecretario de Turismo, Jorge Padilla Castillo, es un estado pequeño y tiene foros pequeños y medianos para el turismo de reuniones, pero eso no quiere decir que no haya una oportunidad de negocio.
“Es un estado para probar nuevas experiencias, nuevas oportunidades, que te dé una experiencia integral. Si tienes una reunión, un evento en Manzanillo, pues estás muy cerca de disfrutar el clima de montaña y lo mismo. Si vas y disfrutas del Barrio Mágico y tienes una exposición, tu reunión allá en el Barrio Mágico de Colima, que está en la capital, pues tienes la playa muy cerca. Colima es un estado muy bien conectado y queremos aprovechar todo eso”.
Padilla Castillo mencionó que más del 90% del turismo colimense es nacional, “pero tenemos turistas que se enamoran de Manzanillo, que se enamoran de Colima. Te puedo decir que tenemos un mercado extranjero, particularmente de Estados Unidos y Canadá, que llevan 30 años volando a Manzanillo cada año”.
Baja California
Baja California fue el estado invitado para este IBTM Américas y para Concierge Magazine, el secretario de Turismo de esta entidad, Miguel Aguíñiga habló sobre el potencial que tiene este estado fronterizo en el turismo de reuniones.
“Tenemos un gran potencial para el tema de incentivos, con todo lo que es Valle de Guadalupe, Tijuana, Rosarito,Tecate. Pero también estamos haciendo un pre-trabajo, porque como mucha gente sabe, en 2025 seremos sede del Tianguis Turístico. Y pues bueno, es el evento que por excelencia atrae a más de 10 mil personas, con varios eventos sucediendo al mismo tiempo”.
A este Tianguis, del que se espera una derrama económica de más de mil 300 millones de pesos durante la semana que dura la convención, el secretario mencionó que ya están haciendo los preparativos necesarios.
“Tenemos ya una capacidad hotelera de 7 mil 700 cuartos, divididos entre Tijuana, Tecate, Rosarito y Ensenada, que sería donde estaríamos esperando la mayoría de participantes. Ya tenemos armados rutas logísticas de transporte para ir al centro de convenciones”.
Oaxaca
Desde hace un año se creó la Oficina de Convenciones, Congresos y Eventos de Oaxaca (OCCE), un organismo joven que, encabezado por Francisco Javier Andrés Pacheco busca hacer de este estado también un referente del turismo de reuniones.
Los recintos que ocupa Oaxaca para el turismo de reuniones son:
- El Centro Cultural y de Convenciones.
- Centro Gastronómico.
- Jardín Etnobotánico.
- Foro Huatulco.
- Auditorio Guelaguetza.
“Todo en Oaxaca tiene un significado. Y eso es lo que nosotros tratamos de preservar. Los invito a que vayan a Oaxaca, que recorran sus calles a pie. Es bonito perderse en Oaxaca. Comer todo lo que encuentres a tu paso”.
San Miguel de Allende
Por último, Tania Castillo, Directora de Desarrollo Económico y Turismo de San Miguel de Allende, en León, habló que esta ciudad ha dejado de ser un destino de fin semana para convertirse en uno que despunta para ser de reuniones.
Al preguntarle sobre tres puntos para celebrar el turismo de reuniones, Castillo señaló que “primero que nada está La Casona que es un centro de convenciones boutique. Está el Real de Minas que también tiene muchos salones y está Live Aqua”.
“Estos tres recintos están en el centro de la ciudad, pero también si quieren algo más a las afueras tenemos Hacienda Picachos y tenemos Los Viñedos que también ahí podemos albergar un poco más de capacidad en esos lugares”.
“Nos ha ido bastante bien en San Miguel. Prácticamente siempre tenemos gente. Sí se ven los picos obviamente de las temporadas y bueno ya preparándonos para el cierre de año que prácticamente de septiembre a diciembre todavía otra vez es temporada alta”.
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