México se consolidó en 2025 como el principal mercado emisor de turistas hacia Estados Unidos. De acuerdo con datos de U.S. Tourism Economics, entre enero y octubre del año pasado cerca de 15 millones de mexicanos viajaron al país vecino por motivos turísticos, lo que representó un crecimiento interanual de 9.5%. Las proyecciones apuntan a que el cierre total de 2025 alcance los 18.5 millones de visitantes, con un incremento estimado de 9% frente a 2024.
Este flujo se da en un contexto marcado por distintos factores que han generado episodios de tensión en la relación bilateral, particularmente en torno a temas fronterizos y de movilidad. Aun así, el turismo continúa mostrando una dinámica propia, impulsada por la conectividad aérea, la cercanía geográfica y la relevancia de Estados Unidos como destino para el viajero mexicano.
En términos de infraestructura aérea, la capacidad de asientos sin escalas entre México y Estados Unidos alcanzó los 25.3 millones en 2025, lo que significó un aumento de 2% respecto al año anterior. Aproximadamente la mitad de esta capacidad se concentró en rutas hacia Texas y California, dos de los principales puntos de entrada y distribución de viajeros mexicanos.
En este escenario, Brand USA, la organización oficial de promoción turística de Estados Unidos, llevó a cabo su misión de ventas anual en México del 12 al 16 de enero de 2026. La agenda incluyó actividades en Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, con la participación de 28 organizaciones estadounidenses entre destinos, oficinas de visitantes, operadores receptivos, aeropuertos y atracciones.
Misión de ventas Estados Unidos 2026
La llamada Sales Mission 2026 consistió en una semana de reuniones de negocios, sesiones de capacitación y encuentros con tour operadores, agencias de viajes y plataformas de venta en línea (OTAs) del mercado mexicano. Según la información compartida por la organización, más de 300 agentes de viajes recibieron capacitación en las tres ciudades, con el objetivo de ampliar su conocimiento sobre productos turísticos en Estados Unidos.
Entre los participantes estadounidenses se encontraron entidades como oficinas de turismo de ciudades y estados, aeropuertos, operadores especializados y centros comerciales, además de destinos urbanos y regionales. La diversidad de perfiles reflejó el interés de distintos actores por mantener presencia en el mercado mexicano, considerado estratégico para el turismo receptivo del país.
Durante la misión se presentaron también datos de mercado y perspectivas para los próximos años. De acuerdo con las proyecciones compartidas, México mantendría su posición como principal mercado emisor hacia Estados Unidos al menos hasta 2029. Asimismo, Estados Unidos continúa apareciendo como el destino número uno que los viajeros mexicanos consideran visitar en los siguientes 12 meses, según estudios de intención de viaje.
De cara a 2026, la industria turística estadounidense se prepara para una serie de eventos de gran escala que podrían influir en los patrones de viaje. Entre ellos destaca la Copa Mundial de la FIFA 2026, que tendrá 11 ciudades sede en Estados Unidos y que se espera atraiga a un alto volumen de visitantes internacionales, incluidos viajeros mexicanos.
Otros hitos relevantes son la conmemoración de America250, con motivo del 250 aniversario de la fundación de Estados Unidos, así como el centenario de la Ruta 66, una de las carreteras históricas más reconocidas del país. Ambos eventos contemplan actividades culturales, históricas y turísticas distribuidas en distintos estados.
En este contexto, encuentros como la misión de ventas anual funcionan como espacios de intercambio de información y coordinación entre la industria turística de ambos países. Sin emitir valoraciones sobre su impacto final, estas iniciativas forman parte de la estrategia de los actores involucrados para adaptarse a la evolución del mercado y a los cambios en el entorno económico y social.
El turismo entre México y Estados Unidos continúa siendo un componente relevante de la relación bilateral, con cifras que reflejan su peso económico y operativo, aun en medio de un panorama regional marcado por retos y transformaciones constantes.
