Gloria Guevara Manzo no es una desconocida en el mundo turístico global. Con más de 35 años de experiencia en los sectores público y privado, la exsecretaria de Turismo de México se perfila como una de las candidatas más fuertes para convertirse en la próxima Secretaria General de ONU Turismo, en una votación que se llevará a cabo a finales de mayo en Segovia, España.
“Tengo plena confianza de que ganaré este proceso y México tendrá por primera vez a una mujer como Secretaria General de ONU Turismo”, expresó Guevara durante una videoconferencia reciente.
Con la salida del actual Secretario General Zurab Pololikashvili, cuyo país de origen, Georgia, decidió retirar su candidatura para evitar un tercer mandato, se abrió el escenario para una contienda más abierta. “Soy la candidata que cuenta con votos en todas las regiones del mundo y al ocurrir eso los votos quedan disponibles”, aseguró.
“El gobierno de Georgia decidió bajar la candidatura del secretario actual para no crear el precedente (de tres mandatos)… Ahora somos cinco personas. Él y yo teníamos votos en todas las regiones. Él por sus dos gestiones y yo por mi carrera de 35 años”, explicó Guevara, refiriéndose al escenario electoral que ahora la coloca en el centro de la atención.
De México al mundo: una carrera marcada por el liderazgo
Guevara comenzó su carrera en 1995 en el sector tecnológico aplicado al turismo, trabajando en Sabre Travel Network y Sabre Holdings, donde ascendió hasta convertirse en CEO de Sabre México. Pero su salto a la escena internacional llegó en 2010, cuando el entonces presidente Felipe Calderón la nombró Secretaria de Turismo de México.
Desde esa posición, impulsó la creación del Acuerdo Nacional por el Turismo y logró que por primera vez el tema fuera incluido en la declaración de líderes del G20 en Los Cabos.
Al frente del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), organización que presidió entre 2017 y 2021, Guevara se consolidó como una de las voces más influyentes del sector a nivel global.
Durante la crisis del COVID-19, lideró la creación de protocolos internacionales de seguridad y del sello “Safe Travels”, adoptado por más de 400 destinos. Su gestión también se caracterizó por una intensa colaboración con gobiernos —más de 150— y por integrar la agenda climática al sector turístico, en colaboración con organismos como el PNUMA y la ONU Cambio Climático.
Primera mujer líder en ONU Turismo
En 2021, Guevara se trasladó a Medio Oriente para desempeñarse como asesora especial del jefe del Ministerio de Turismo de Arabia Saudí, en donde contribuyó para la transformación del turismo bajo la ambiciosa Visión 2030 del reino, enfocada en sostenibilidad, diversificación económica e innovación.
Su trabajo como asesora especial del Ministro de Turismo fue clave para posicionar a Arabia Saudí como un actor emergente en la diplomacia turística. Dejó ese cargo en 2024.
Además, su postulación a ONU Turismo también tiene una dimensión de representación. “Soy la única candidata que hoy tiene votos confirmados de parte de gobiernos y autoridades en todos los continentes”, dijo con firmeza.
Trayectoria de Gloria Guevara Manzo
Guevara es egresada de la Universidad Anáhuac en Ciencias de la Computación y tiene un MBA por la Kellogg School of Business de la Universidad Northwestern. Ha sido reconocida por su influencia en el turismo global y en México, siendo nombrada una de las mujeres más poderosas del país por medios como CNN, Forbes y Expansión. También ha recibido premios de instituciones como la US-Mexico Chamber of Commerce y la red de viajes de lujo Virtuoso.
Ha participado en consejos directivos de empresas como HSBC México y Playa Hotels & Resorts, y ha sido asesora de la Escuela de Salud Pública de Harvard, así como miembro del Foro Económico Mundial en la agenda del Futuro del Turismo.
Elecciones en ONU Turismo
El próximo 29 y 30 de mayo, los 35 países con derecho a voto en el Consejo Ejecutivo de ONU Turismo —entre ellos Brasil, Arabia Saudita, Argentina, Japón, Italia, República Dominicana y China— decidirán quién dirigirá el organismo en los próximos años.
De imponerse, Gloria Guevara no solo representaría un cambio de liderazgo, sino también un reconocimiento a su trayectoria internacional, su gestión en momentos de crisis y su visión de un turismo más inclusivo y sostenible.
