El turismo está cambiando. Los viajeros no buscan solo playas perfectas o capitales icónicas, sino autenticidad, propósito y conexión. Así lo revela Unpack ’26: The Trends in Travel™, el informe global presentado por Expedia Group y Hoteles.com que anticipa cómo evolucionarán las tendencias de viaje 2026.
El reporte, basado en datos de más de 24,000 viajeros de 18 países, ofrece una mirada a los destinos emergentes, las experiencias que dominarán las reservas y las nuevas formas de viajar impulsadas por la sostenibilidad y la curiosidad cultural. En tiempos donde los grandes centros turísticos enfrentan saturación, Unpack ’26 propone un mapa alternativo: lugares menos conocidos, viajes más conscientes y una manera de moverse que deja huella positiva.
Smart Travel Health Check: el futuro del turismo responsable
Entre las principales tendencias de viaje 2026 del estudio destaca el Smart Travel Health Check, la primera guía global desarrollada por Expedia para evaluar el equilibrio entre el turismo y la sostenibilidad. Inspirado en los principios del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), este modelo reconoce a los destinos que logran ofrecer experiencias auténticas sin comprometer el bienestar de sus comunidades ni su patrimonio natural.
Ariane Gorin, CEO de Expedia Group, lo resume así: “Tenemos la responsabilidad de moldear un turismo más inteligente, sostenible y profundamente respetuoso con los lugares que visitamos”.
Seis de los Destinos del Año 2026 cumplen con este nuevo estándar. Big Sky, en Estados Unidos; Okinawa, en Japón; Ucluelet, en Canadá; Saboya, en Francia; Cotswolds, en Reino Unido; y Hobart, en Australia, encarnan un nuevo ideal: destinos que combinan belleza, autenticidad y responsabilidad.
San Miguel de Allende, entre los destinos que serán tendencia de viaje 2026
Los datos de Expedia muestran un crecimiento notable en las búsquedas de lugares fuera de los circuitos convencionales. Big Sky, Estados Unidos encabeza la lista con un incremento del 92%, seguido por Okinawa, Japón (+71%), Cerdeña, Italia (+63%) y Saboya, Francia (+51%).
México se abre paso en este panorama con San Miguel de Allende, que registra un aumento del 30% en búsquedas. La ciudad colonial, Patrimonio de la Humanidad, se consolida como una joya cultural que combina arte, diseño, gastronomía y hospitalidad de alto nivel. Su inclusión refleja la preferencia del viajero contemporáneo por lugares con identidad, historia y carácter.
Estos destinos, además de ser visualmente atractivos, comparten una cualidad esencial: invitan a viajar sin prisa, a conectar con lo local y a vivir experiencias que enriquecen tanto como inspiran.
Tendencias de viajes para 2026
El estudio también revela que 2026 será un año donde el deporte y la cultura convergerán en una misma pasión. La tendencia Viajes para Aficionados muestra que el 57% de los viajeros desea asistir a eventos deportivos únicos durante sus vacaciones.
No se trata solo de grandes ligas o estadios multitudinarios, sino de vivencias locales que permiten comprender la esencia de cada país. Desde el sumo en Japón hasta el muay thai en Tailandia o la capoeira en Brasil, estos encuentros se convierten en celebraciones culturales.
En México, tres de cada cuatro viajeros afirman que les gustaría presenciar una experiencia deportiva tradicional, como la lucha libre, y más de la mitad estaría dispuesta a viajar al extranjero para hacerlo. La emoción, la energía y la comunidad son los nuevos atractivos turísticos.
Viajes al Pasado: hoteles con historia y alma
Hoteles.com aporta una mirada nostálgica con su lista Hoteles del Año 2026, que destaca el creciente interés por hospedajes históricos transformados con visión moderna. Los llamados Viajes al Pasado rescatan la belleza arquitectónica de edificios antiguos y la convierten en experiencias de alojamiento únicas.
El Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu, una escuela restaurada en Japón, lidera con un incremento del 194% en búsquedas. Le sigue el Bodmin Jail Hotel, una prisión convertida en espacio de lujo en Cornwall, Reino Unido, y el Sandi Hotel en Río de Janeiro, antigua casa de moneda reconvertida en un refugio artístico.
Estos hoteles son más que lugares donde dormir: son cápsulas del tiempo que invitan al descanso y a la reflexión. Viajar al pasado, en este contexto, es una manera de entender el presente.
Ruta de Hoteles: explorar un destino desde varios ángulos
La tendencia Ruta de Hoteles redefine la manera de descubrir una ciudad. Más de la mitad de los viajeros planea hospedarse en múltiples hoteles dentro de un mismo destino para explorar diferentes vecindarios o aprovechar mejores tarifas. Tokio, París, Londres y Phuket encabezan las rutas favoritas para esta modalidad.
En México, tres de cada cuatro viajeros se suman a esta tendencia, especialmente aquellos que combinan trabajo y placer. Para ellos, cambiar de hotel no es un inconveniente, sino una forma de ampliar la experiencia y mantener viva la emoción del viaje.
Set-Jetting 2026: de la pantalla al pasaporte
Identificada por primera vez en 2022, la tendencia del Set-Jetting —viajar inspirado por series o películas— se consolida como una de las más poderosas del momento. Expedia estima que esta corriente podría generar más de 8 mil millones de dólares en Estados Unidos en 2026.
El 81% de los viajeros jóvenes ya planea escapadas basadas en lo que ve en pantalla. Downton Abbey impulsa visitas a Yorkshire en Reino Unido, Moana Live Action llevará a muchos a Samoa en Oceanía y producciones ambientadas en la costa dálmata de Croacia prometen convertirla en el nuevo escenario del romance moderno.
En México, el fenómeno es igual de fuerte: más de la mitad de los encuestados asegura haber investigado un destino después de verlo en una serie o película. El poder de la narrativa audiovisual redefine la inspiración viajera.
Más que una lista de modas pasajeras, Unpack ’26 es una invitación a repensar el viaje. La próxima generación de viajeros no se guía solo por tendencias, sino por valores: respeto, curiosidad y deseo de conexión.
El lujo del futuro no estará en los destinos más costosos, sino en aquellos que ofrecen autenticidad, equilibrio y sentido. Viajar se convertirá en un acto de consciencia, una forma de celebrar el mundo y al mismo tiempo preservarlo.
