Con el objetivo de fortalecer su posicionamiento como destino turístico a nivel nacional e internacional, el estado de Puebla presentó su nueva marca turística: “Puebla, el Latido de México”.
La presentación oficial se llevó a cabo durante un evento encabezado por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, y el gobernador de Puebla, Alejandro Armenta.
En este encuentro se destacó la integración de Puebla como el primer estado en sumarse a la narrativa nacional de promoción turística, bajo un esquema de identidad compartida que busca generar mayor visibilidad en mercados nacionales e internacionales.
“Puebla, el Latido de México”
Durante su intervención, la secretaria de Desarrollo Turístico del estado, Carla López-Malo Villalón, explicó que esta marca tiene como meta proyectar a Puebla no solo como un destino, sino como una experiencia completa. “Queremos que quienes visiten Puebla no solo recorran sus calles, sino que sientan el latido en cada experiencia”, dijo.
“La nueva marca busca reflejar la esencia del estado: un lugar donde la cultura, la historia, la gastronomía y las tradiciones convergen en un mismo ritmo que “late” al corazón de México. La intención, más allá del diseño gráfico, es establecer una narrativa que emocione y conecte con turistas nacionales y extranjeros”, dijo López-Malo.
Puebla, destino internacional
Uno de los aspectos más destacados fue la incorporación de Puebla a la estrategia nacional “México, Latidos del Mundo”, una campaña impulsada por la Secretaría de Turismo del Gobierno de México para dar una imagen del país a nivel global.
Desde la óptica oficial, esta alineación permite construir una estrategia de promoción más robusta, donde las entidades no compitan entre sí, sino que colaboren para proyectar una imagen integral de México como destino turístico.
Datos sobre el crecimiento turístico de Puebla
Según cifras proporcionadas durante el evento, Puebla registró un crecimiento del 8 por ciento en su flujo turístico durante los primeros seis meses del año, alcanzando la media nacional. Las proyecciones oficiales apuntan a que para diciembre se podría superar la meta de 6.5 millones de visitantes. Estas cifras fueron destacadas como argumento para fortalecer la apuesta por una nueva marca e identidad visual.
Sin embargo, más allá de las cifras, la efectividad de la nueva estrategia busca impulsar la infraestructura, promoción constante y servicios turísticos de calidad con acciones concretas que mejoren la experiencia del visitante.
Participación del sector privado y funcionarios
El evento contó con la presencia de autoridades estatales, municipales y representantes del sector empresarial, especialmente del rubro hotelero, restaurantero y de servicios. La colaboración entre el sector público y privado fue uno de los temas reiterados durante las presentaciones, ya que la reactivación turística depende en buena medida del trabajo conjunto.
El gobernador Alejandro Armenta hizo énfasis en que esta nueva identidad busca representar una visión de largo plazo, más allá de coyunturas políticas. Aseguró que la intención es que esta marca trascienda gobiernos y se convierta en un distintivo que perdure en el tiempo, y que sea reconocida tanto por locales como por turistas.
Un enfoque hacia la emocionalidad del destino
La narrativa de la marca apuesta por un enfoque emocional, recurriendo a símbolos que apelan a los sentidos y sentimientos del visitante. Elementos como la gastronomía (mole, chile en nogada), el arte popular, la arquitectura colonial y las raíces indígenas son ejes esenciales del estado.
Frases como “que quien venga, quiera quedarse. Y quien se vaya, quiera volver”, utilizadas por funcionarios durante la presentación, reflejan el tono emocional que se busca imprimir a esta estrategia.
La presentación de “Puebla, el Latido de México” marca el inicio de una nueva etapa en la promoción turística del estado, enmarcada en una campaña federal de mayor alcance. Aunque el proyecto ha sido bien recibido en términos conceptuales, su éxito dependerá de cómo se traduzca en acciones tangibles, en infraestructura turística, promoción efectiva y calidad en la atención a los visitantes.
