Desde su integración, Yandra Orsini describe un panorama de crecimiento sostenido para RCD Hotels. La apertura de AVA Resort Cancún, el año anterior, ha consolidado la marca como prioridad para el grupo. Además, entre otros proyectos, para septiembre de 2025 se anticipa la inauguración de UNICO 20°105° Hotel Vallarta, ubicada en Riviera Nayarit, que reforzará la posición de UNICO Hotel Collection como opción de alojamiento de alto nivel con servicios all‑inclusive. En entrevista para Concierge Magazine, Orsini enfatizó que estos proyectos reflejan el esfuerzo por diversificar la oferta sin renunciar al posicionamiento de lujo y atención personalizada.
Hoteles de RCD
Orsini distingue cada sello de RCD por su propuesta específica:
- UNICO Hotel Collection se define como resorts todo incluido para adultos, con enfoque en spa, gastronomía y experiencias integradas, como el evento Aura Wellness que incluye yoga, tratamientos de belleza y ejercicio, sin costo adicional.
- Hard Rock Hotels se caracterizan por ofrecer una experiencia familiar con énfasis musical y de entretenimiento; como ejemplo menciona el concepto de registro de memorabilia, estudio de grabación y servicios para producción en la habitación.
- AVA Resort Cancún se consolida como un resort familiar con programación y clubes para niños y adolescentes, diseñados para atender distintos segmentos dentro del mismo espacio. Pero también para parejas que quieran dsfrutar de la gastronomía y de los espacios.
La directora destacó que aunque algunas marcas comparten ubicación geográfica, cada línea responde a un perfil específico de huésped, fortaleciendo la diferenciación dentro del abanico de opciones de la compañía.
Cabe recordar que, RCD Hotels es una empresa mexicana dedicada a la operación de resorts de lujo en México, el Caribe y Estados Unidos. Gestiona marcas como Hard Rock Hotels, Nobu Hotels, UNICO Hotel Collection y AVA Resort, junto a propiedades enfocadas en turismo de negocios o wellness. El grupo se posiciona por ofrecer experiencias personalizadas con identidad y sustentabilidad, con presencia consolidada en destinos como Cancún, Riviera Maya, Puerto Vallarta y Los Cabos.
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Foco interno: el turismo nacional y las reuniones de negocios
Mientras el turismo internacional continúa siendo clave, Orsini aseguró que se está impulsando al mercado mexicano, especialmente para viajes de placer y reuniones corporativas. El esquema tarifario permite incluir experiencias como bodas u ocio sin cargo adicional, con promociones para temporadas escolares y fines de semana breves. El grupo busca consolidarse como referente en bodas de destino para clientes nacionales, fomentando que los mexicanos descubran más destinos dentro del país.
La ejecutiva inició funciones en febrero de 2025 y desde entonces se ha dedicado a consolidar una comunicación clara y diferenciadora para cada marca. Su coordinación de relaciones públicas atiende plataformas digitales y redes sociales para posicionar adecuadamente a las marcas incluso de su apertura. Además, ha comenzado a visibilizar los programas de la Fundación RCD como parte indisoluble de la propuesta de valor del grupo.
¿Qué valor aporta la Fundación RCD?
Desde su creación en 2018, la fundación ha atendido a más de 21,000 personas mediante iniciativas de impacto social. Un ejemplo es el programa “Tejedoras sociales”, enfocado en transformar uniformes hoteleros en muñecos artesanales vendidos en la zona turística, con beneficio directo a las comunidades involucradas. Recientemente, impulsó un centro de atención para mujeres embarazadas en la Riviera Maya, en alianza con la asociación civil Bifac. Orsini describe esta gestión como un brazo estratégico que acompaña al crecimiento hotelero, integrando responsabilidad social y desarrollo comunitario.
Conoce a Yandra Orsini, directora de Relaciones Públicas de RCD Hoteles
Yandra Orsini es una líder en Relaciones Públicas con más de 12 años de experiencia especializada en los sectores de lujo, hospitalidad, gastronomía, turismo, tecnología y tendencias de consumo. Actualmente se desempeña como PR Manager de RCD Hotels, donde lidera la estrategia de comunicación para prestigiosas marcas hoteleras como Hard Rock Hotels All
Inclusive Experience, UNICO 20°87° Riviera Maya, Nobu Hotel Los Cabos, Residence Inn by Marriott y el nuevo AVA Resort Cancún, en destinos clave de México, República Dominicana y Estados Unidos.
A lo largo de su trayectoria, Yandra ha diseñado e implementado estrategias de relaciones públicas con enfoque en América Latina, particularmente en México, Colombia y Estados Unidos generando posicionamiento orgánico, colaboraciones relevantes y campañas alineadas con los valores de marca. Ha trabajado de la mano con celebridades, talentos e influencers, asegurando una conexión auténtica con la audiencia.
Entre sus logros más destacados se encuentra su labor en Grupo Xcaret, donde lideró la comunicación, el marketing de influencers y activaciones de PR para 18 marcas, incluyendo el lanzamiento de nuevos parques y eventos hoteleros. En Beat, desarrolló la estrategia de marketing de influencers para Beat Tesla y encabezó el lanzamiento de Beat Zero en México y Colombia.
Con Waze, implementó una estrategia de relaciones públicas y manejo de crisis para fortalecer su presencia en Colombia. Además, lideró la apertura de Grand Hyatt Bogotá, con una exitosa estrategia de PR y asuntos públicos para introducir la marca en el país.Yandra Orsini se distingue por su visión estratégica, su enfoque multicultural y su capacidad para
construir puentes sólidos entre marcas, medios y audiencias clave.
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